Wie Coca-Cola mit KI die Werbewelt neu erfindet
Stellen Sie sich vor, es ist der erste Advent. Draußen leuchten Lichterketten, in den Wohnzimmern glühen Kerzen – und plötzlich sehen Sie auf Ihrem Smartphone, ganz zufällig beim Scrollen, ein kleines Kaninchen in einer roten Zipfelmütze, das auf einer dampfenden Coca-Cola-Dose durch eine Winterlandschaft rodelt. Sie grinsen, tippen auf „Teilen“ – und 10 Minuten später lacht ganz Instagram mit Ihnen. Was Sie aber vielleicht nicht sehen: Dieses charmante Video wurde weder von einem großen Kreativteam gedreht noch in wochenlanger Produktion animiert. Es ist eines von über 70.000 Clips, die in nur einem Monat von fünf Menschen und einer künstlichen Intelligenz erstellt wurden.
Coca-Cola macht es vor – und verändert dabei mehr als nur die Art, wie wir Werbung konsumieren. Es verändert, wie diese Werbung entsteht.
Der Getränkeriese geht mit seiner neuen Weihnachtskampagne 2025 radikal neue Wege – oder besser gesagt: digitale Wege. Statt klassischer Filmstudios kommen KI-Studios wie Silverside und Secret Level zum Einsatz. Deren kreative Werkzeuge? Künstliche Intelligenzen, die auf Basis von Texten, Bildvorlagen und Prompts in höchster Qualität Inhalte generieren. Die ursprüngliche Herausforderung, bei KI-generierten Figuren die berüchtigte „Uncanny Valley“-Gruselschwelle zu überwinden, hat Coca-Cola mit einem geschickten Kunstgriff gelöst: Statt „digitaler Menschen“ setzt man nun auf animierte Tiere – emotional, verspielt, märchenhaft.
Warum ist das so relevant – auch für Sie?
Diese Entwicklung zeigt, dass KI nicht nur Forschung, Wissenschaft oder Konzerne betrifft. Sie verändert konkret, wie Inhalte produziert werden. Die Technologie, mit der Coca-Cola seine Weihnachtsbotschaften skaliert, steht längst auch kleinen Agenturen, Selbstständigen oder inhabergeführten Unternehmen zur Verfügung. Tools wie ChatGPT, Midjourney, DALL-E oder Runway sind keine Raketenwissenschaft mehr. Sie sitzen jetzt auf jedem modernen Laptop.
Was Coca-Cola innerhalb von 30 Tagen geschafft hat, öffnet die Tür zu einer Revolution in der Content-Erstellung:
– Statt monatelanger Abstimmungsrunden können Inhalte in Stunden entstehen.
– Statt fixem Werbespot gibt es nun unzählige Varianten – auf TikTok, Instagram, YouTube & Co. maßgeschneidert für jede Zielgruppe.
– Statt hohem Budget sind es kreative Ideen und Know-how über KI, die den Erfolg bestimmen.
Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen könnte für jede Aktion, jedes Gewinnspiel, jedes neue Produkt innerhalb weniger Tage ein Dutzend kurze Clips erstellen – visuell beeindruckend, passend zu Ihrer Corporate Identity, optimiert für verschiedene Plattformen. Genau das ist bereits möglich. Coca-Cola zeigt nur, was am Horizont liegt, wenn man mit KI nicht spielt, sondern sie zum festen Bestandteil seiner Strategie macht.
Doch es geht um mehr als Effizienz: KI erlaubt eine neue Form emotionaler Erzählung. Kreative Ideen können sofort visuell umgesetzt werden. Ein Gedanke wird zum Bild – ein Gefühl zur Szene. Coca-Cola nutzt diese Macht, um nicht nur Werbung zu machen, sondern Geschichten zu erzählen, die hängen bleiben.
Für kleine und mittlere Unternehmen bedeutet das: Die Eintrittsbarrieren sinken. Natürlich, die ersten Schritte mit KI kosten Zeit und Mut, doch der Return ist groß. Sie müssen keine Konzernstruktur haben, um von dieser Technologie zu profitieren – aber einen Plan. Wer Inhalte schnell, günstig und kreativ produzieren möchte, kommt an generativer KI nicht mehr vorbei.
Natürlich bringt das Ganze auch Herausforderungen: Transparenz über KI-generierte Inhalte, ethische Fragen zur Kreativität, Urheberrecht und die Zukunft klassischer Agenturarbeit. Doch halten wir uns vor Augen: Die Diskussion um automatisierte Prozesse gab es auch zu Beginn der Fotografie, des Internets oder der sozialen Medien. Letztlich setzt sich stets durch, was Menschen unterstützt – nicht ersetzt.
Coca-Colas Weihnachtskampagne ist mehr als nur ein hübscher Spot. Sie ist ein Weckruf. Ein Signal, dass Marken, die KI frühzeitig clever einsetzen, künftig vorn liegen – kommunikativ, ästhetisch und wirtschaftlich. Der Weihnachtsmann fährt jetzt KI-Schlitten. Und wer rechtzeitig aufspringt, kann mitfahren.
Quellen:
– https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE
– https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-ai-creators-around-the-world-to-real-magic
– Forbes: „Coca-Cola Doubles Down On AI For Marketing With ‘Create Real Magic’ Platform“
– Capgemini Research Institute: „Generative AI in Marketing: The Dawn of a New Era“
Dieser Blogbeitrag ist vollständig KI generiert, recherchiert und automatisiert veröffentlicht worden.
